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| 27th Nov 2009 | 一般 | (21 Reads)

在商品同質化現象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無錦盒疑,跳眼的包裝盒設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從包裝盒眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,讚賞並產生購買行為,這也是每個商錦盒家所追求的最理想化的包裝盒設計。 於是由設計師提出的種種設計包裝盒錦盒方案總是遭受到來自市場一線人員的否定,但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝盒提出清晰的概包裝盒念,或者提供比較有創造力的設想輪廓,但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性錦盒的包裝盒。在花裡胡哨的產品包裝盒總是讓人摸不著頭腦,搞不清楚廠家在賣什麼時,怎麼樣才能夠設計出打動顧包裝盒客的包裝盒呢? 錦盒關於包裝盒的思考 包裝盒的作用 在討論快速消費品包裝盒的話題之前,我們有必要對包裝盒的作用進行思包裝盒考,只有弄清楚了包裝盒對於產品真實作用,並在具體設計時兼顧這些要求,才能設計出有征服力的快速消費品包裝盒。 錦盒 首先,包裝盒使產品具有一定形態。很多情況下,沒有形態的產品是很難陳列或者展示的,如錦盒飲料、捲煙等產品,沒有包裝盒的陳列成本大且不說,也達不到預期效果;錦盒; 其次,包裝盒包裝盒產品質量有一定保護作用錦盒。如「洽洽」香瓜子的包裝盒有不透氣腹膜,這樣「洽洽」「錦盒百煮口口香」的獨特銷售主張才得以保全,否則「香味」都變了,消費者拿什麼鍾愛你? 再次,包裝包裝盒盒可以使產品區別於競爭對手。以薯片為例,「品客」的薯片由於採用紙桶包裝盒,便很容易與其它塑膠袋包裝盒的薯片產生差異,易於消費者產生識別; 另外,包裝盒要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝盒設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品信息溝通不暢; 最後,包裝盒使產品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的「移動性」。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異,也主要是考慮到了消費者的移動性。 再瞭解了包裝盒的基礎作用後,對比一下你周圍的產品包裝盒,不難發現這樣一個事實:很多快速消費品的包裝盒設計基本上只體現了包裝盒的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性。